27 października 2021

European Travel Commission: Monitoring sentymentu dla krajowych i wewnątrzwspólnotowych podróży | raport z ósmej fali badania

Raport European Travel Commission monitoruje nastroje i krótkoterminowe intencje dotyczące podróży krajowych i międzyregionalnych w Europie i jest ósmą falą badań rynkowych zainicjowanych we wrześniu 2020 r. Odpowiedzi są zbierane z 10 europejskich rynków (w tym Polski) w świetle kryzysu związanego z COVID-19.

Podsumowanie 8 fali badań

Chęć Europejczyków do podróżowania pozostaje wysoka, a 68% Europejczyków planuje podróżować między lipcem 2021 a styczniem 2022.
Szczepionka na COVID-19 jest kluczem do uzdrowienia turystyki: połowa (50%) Europejczyków planuje zarezerwować wycieczkę po zaszczepieniu, a ponad połowa (54%) potwierdza, że szczepionka sprawiła, że byli bardziej optymistyczni i pewni siebie w kwestii podróży.
57% respondentów zdecydowanie zgadza się lub zgadza się, że wprowadzenie unijnego cyfrowego certyfikatu COVID-19 ułatwi planowanie podróży.
Planując podróż, Europejczycy pragną przede wszystkim cieszyć się życiem w relaksującym otoczeniu (17%), uciec od rutyny (16%) i spędzić czas z rodziną lub przyjaciółmi (14%).
Chęć odbycia podróży rekreacyjnych osiągnęła najwyższy udział spośród wszystkich fal badań w miesiącach letnich (72% osób podróżujących „early-bird”*).
53% Europejczyków planujących podróż w ciągu najbliższych 6 miesięcy zamierza odwiedzić inny kraj europejski – najwyższy poziom od września 2020 roku. 56% podróżujących „early-bird”* skupiło się na okresie lipiec-wrzesień, a 37% planuje podróżować między październikiem 2021 a styczniem 2022.
Europejczycy planujący podróże krótkoterminowe mają wspólne preferencje dotyczące spędzenia następnych wakacji – na świeżym powietrzu, czy to nad morzem (plażowanie 23 %, inne aktywności 15%), czy na łonie natury (13%).
Jednocześnie coraz więcej respondentów preferuje podróżowanie samochodem (40%), podczas gdy ich preferencje dotyczące podróży lotniczych spadły do najniższego poziomu (46%) od września 2020 r., częściowo ze względu na duże zainteresowanie podróżami krajowymi (35% ) i odwiedzaniem krajów sąsiednich (30%).
Co trzeci Europejczyk „gotowy do podróży” planuje podróż na 4–6 nocy, a połowa wyda 500–1500 euro na następne wakacje. Jedna trzecia (34%) wybrała miejsce docelowe, ale nie zrobiła jeszcze rezerwacji, a 29% w pełni zarezerwowało następną podróż.
Powoli dostosowując się do życia wraz z COVID-19, odsetek respondentów, którzy zrezygnowali z planowania podróży, spadł do najniższego poziomu (16%).
Trzy najważniejsze czynniki zwiększające zaufanie podróżnych do planowania podróży w okresie od października do listopada to przyjęcie szczepionki (37%), testy na COVID-19 przed podróżą (20%) oraz skuteczność miejsc docelowych w radzeniu sobie z pandemią COVID-19 (20%).
Najbardziej niepokojące pod względem zdrowia i bezpieczeństwa elementy podróży to podróż lotnicza (17%), transport w miejscu docelowym (15%) oraz żywność i napoje (13%).
*to respondenci, którzy najprawdopodobniej będą podróżować w ciągu najbliższych 6 miesięcy / mają krótkoterminowe plany podróży

Rekomendacje dla destynacji

Silny związek między szczepieniami a pewnością do odbywania podróży nie ustaje. Miejsca docelowe powinny nadal koncentrować się na krajach, które znajdują się na szczycie listy zaszczepionych oraz na grupach wiekowych o wysokim udziale w pełni zaszczepionych konsumentów*.
Miejsca docelowe powinny dalej wzmacniać rygorystyczne protokoły BHP i podkreślać ich pozytywne wyniki w ograniczaniu rozprzestrzeniania się COVID-19 w odpowiedzi na poważne obawy podróżnych dotyczące poziomu przypadków COVID-19 w miejscach docelowych i skutecznego radzenia sobie z pandemią.
Wraz z rosnącym zainteresowaniem wycieczkami samochodowymi tzw. “road trips” i wakacjami na świeżym powietrzu, miejsca docelowe mogłyby współtworzyć tematyczne międzyregionalne trasy samochodowe w oparciu o zainteresowania odwiedzających, aby pomóc rozproszyć przepływ odwiedzających i zbudować międzyregionalne partnerstwa turystyczne.
Odpowiadając na upodobanie Europejczyków do 4-6-dniowych city breaków, miasta mogą promować pogłębione doświadczenia, takie jak lokalne wydarzenia kulturalne, kilkudniowe warsztaty i jednodniowe wycieczki do pobliskich miejsc, aby przyciągnąć na dłuższe pobyty, które skutkują większymi wpływami do budżetu miasta.
* aktualne dane dotyczące szczepień według kraju i grupy wiekowej można znaleźć na stronie ECDC

Rekomendacje dla branży turystycznej

Wykorzystując pozytywne nastroje odnośnie podróżowania wśród Europejczyków, firmy mogą oferować wczesne oferty na czwarty kwartał 2021 r., które koncentrują się na odbiorcach podróżujących samochodem i mają elastyczne warunki rezerwacji.

Badania wśród Polaków (n=500)

Polscy podróżnicy pozostają najbardziej chętni do podróżowania spośród badanych europejskich rynków. Jedna czwarta planuje wyjazdy między październikiem 2021 a styczniem 2022.

Copyright © 2021 European Travel Commission (ETC): www.etc-corporate.org

Chęć podróżowania w ciągu najbliższych 6 miesięcy

Czy planujesz odbyć podróż z noclegiem w kraju lub w Europie w ciągu najbliższych 6 miesięcy, zarówno w celach osobistych, jak i zawodowych?
79% prawdopodobne lub bardzo prawdopodobne
12,8% mało prawdopodobne lub bardzo mało prawdopodobne

Kiedy Polacy planują podróże?

Kiedy najprawdopodobniej wybierzesz się w następną podróż w swoim kraju lub w Europie?
41,4%     w ciągu miesiąca lub dwóch miesięcy
18%        w ciągu 3-4 miesiący
15,4 %    w tym miesiącu (lipiec 2021)

Gdzie będą podróżować Polacy?

Gdzie planujesz podróżować w ciągu 6 miesięcy?
36,8%     podróż krajowa
49,7 %    do innego europejskiego kraju
9,3%       destynacja poza Europą

Dokumenty do pobrania:

(rozpowszechnianie lub powielanie w całości jest dozwolone tylko do użytku własnego lub wewnętrznego)